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Original Erzgebirgischer Butterstollen

Seit 15. November läuft im ARD-Vorabendprogramm der Werbespot
für den Original Erzgebirgischen Butterstollen. Die MCS GmbH Sach-
sen hat das beliebte Gebäck der Erzgebirgischen Backwaren GmbH
Annaberg eindrucksvoll ins weihnachtliche Licht gerückt.

Der Spot erzählt die Geschichte einer liebenswerten Oma, die sich seit
vielen Jahren um den Stollen für die Familie kümmert. In ihrer gemüt-
lichen, weihnachtlich geschmückten Wohnstube blättert sie in ihrem al-
ten Backbuch und sucht das traditionelle Rezept. Schließlich findet sie
die richtige Seite und der Zuschauer wird überrascht: hier steht kein Re-
zept, sondern eine Telefonnummer. Statt selbst zu backen, bestellt die
clevere Oma das erzgebirgische Original per Telefon.

Die Rolle der Oma spielte Ursula Geyer-Hopfe. Die Schauspielerin ge-
hört zum Ensemble des Staatsschauspiels Dresden und ist auch aus
verschiedenen Fernsehfilmen bekannt. Sie kennt die erzgebirgische
Stollenbacktradition noch aus ihrer eigenen Kindheit.

Aufgenommen wurde der 20 Sekunden lange TV-Spot in Dresden. Als
Drehort stand das Wiener Kaffeehaus Richard’s zur Verfügung. Ein ur-
gemütliches und in der kompletten Einrichtung sehr warm gehaltenes
Cafe war genau das richtige Ambiente für den Spot.

Vorbereitet wurden die Dreharbeiten mit viel Liebe zum Detail: „Für die
Aufnahmen mussten wir eine ganze Reihe traditioneller Requisiten be-
sorgen. So zum Beispiel eine Spitzenschürze aus den zwanziger Jahren
des vergangenen Jahrhunderts, ein altes Backbuch und ein klassisches
Telefon.“, so Regisseur Carsten Moritz.

Der Film schließt mit der Werbebotschaft „Annaberger Backwaren – mit
Liebe gebacken“. Im Bild sind Stollen und Verpackung in weihnachtlicher
Umgebung zu sehen. Carsten Moritz: „Eine besondere Herausforderung
ist im Bereich food immer die Inszenierung des Produktes. In sehr kurzer
Zeit muss die Botschaft beim Zuschauer ankommen und Lust auf das
Weihnachtsgebäck machen. Also haben wir die Einstellung besonders auf-
wendig eingerichtet. Wir haben den Stollen noch einmal präpariert, die Ver-
packung in Szene gesetzt, alles weihnachtlich geschmückt und gut ausge-
leuchtet. Das hat mehrere Stunden gedauert.“

Schon nach wenigen Tagen zieht der Auftraggeber ein erstes Resümee aus
dem Werbefilm: „Die Kampagne startet pünktlich zum Beginn der Advents-
zeit und läuft sehr gut. Sie unterstützt die großen Anstrengungen unserer
Mitarbeiter und wird unserem Anspruch an Qualität und Tradition in allen
Punkten gerecht . Mit Hochdruck arbeiten wir die hohe Zahl der Bestellung-
en ab, deutlich mehr als im vergangenen Jahr.“, so Martina Hübner, Ge-
schäftsführerin der Erzgebirgischen Backwaren GmbH.

Analog zum TV-Spot hat die MCS GmbH Sachsen den Hörfunkspot produ-
ziert. Dieser läuft im Hörfunkprogramm von MDR 1 in Sachsen, Sachsen-
Anhalt und Thüringen.

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